惠泽社群网,香港惠澤社群,惠泽社群998000,惠泽社群论坛心中24码

  【慧聪广电网】当下,社会各领域已进入互联网阶段,互联网技术不再简单的仅是一种工具、手段,而是成为各行业赖以和发展的生态要素。

  在这个新构建的生态格局中,大数据作为一种核心资源,正初露端倪地在各行业显示着巨大的创新价值和应用潜力。

  聚焦传媒行业视频内容的生产与,大数据技术也已悄然渗透,从“数据叙事”的新闻可视化到影视节目营销与评估[1],从视频网站的个性化内容推送到全民参与影视剧生产创作的“互动式”影视内容生产等,这些创新模式的出现透露和预示着大数据技术正悄然改变着影视业的生产模式和流程。

  视频网站作为一种“互联网+视频内容”的商业化产物在我国出现、成长已有十几年的时间,目前已拥有相对壮大稳定的用户群,发展也日趋成熟、和规范。作为互联网下诞生的产物,视频网站拥有着血统化的大数据思维与资源,从某种程度上说,大数据是视频网站下一步发展的能量源泉和价值体现。

  在2015年4月由《互联网周刊》发布中国各行业大数据应用案例TOP100的榜单中,影视传媒行业的“大数据技术促使腾讯视频在国内再创新高”、“腾讯大数据发布世界杯报告《移动端上的世界杯》”以及“大数据新宠《高科技少女喵》竟如此接地气”、“Netflix用大数据捧火《纸牌屋》”四个案例榜上有名[2]。这四个案例均来源于国内外几大门户视频网站。

  其中,网剧《高科技少女喵》凭借爱奇艺大数据的资源和分析技术,采用“边拍边播”的制作模式,从编剧到拍摄都根据观众喜好精准定制,首开自制剧定制先河。而腾讯视频凭借全平台资源,建立ISEE内容精细化运营战略,利用腾讯视频的庞大数据资源,了解用户所喜欢看的内容和用户的常见行为,通过技术优势带给用户更好的观看体验。二四六玄机图彩图其借助腾讯视频社区化的关系链和多平台触达能力,让营销内容得到最大范围的。

  由此可见,大数据在视频内容制播过程中的应用已初现成效,而未来的应用深度和广度必将更进一步,概括起来,主要体现在两个方面:“互动”内容的构建与“个性化”关怀与营销。

  首先是“互动”。我们一直讲“内容为王”是网站的之道,维亚康姆公司(viacom)总裁雷石东也曾阐述过:“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容,内容就是一切”[3]!诚然,丰富优质的视频内容资源是一个网站的根基,为用户生产差异化的原创内容建立用户关系链,增强用户粘性,建立良好口碑则是网站品牌化战略的重点[4]。但在大数据的技术下,“内容为王”更确切地说应为“内容互动为王”。“互动”是网络区别于传统的主要特征,有互动就有数据,有数据就有价值。通过“互动”数据可以看到用户是谁?用户想要什么?用户能做什么?由此原本单一、单向、自说自话的影视内容创作过程变得有据可依、有材可取、有计可施。互动数据的来源和应用形式相对多元,中国传媒大学戴志强教授提出:“在影视领域,影视大数据是指以网络为信息平台,在影视作品的创作、、接受等环节产生的海量数据信息以及对于这些信息进行存储、处理及展现等系统的总称”[5]。因此,视频网站内容互动的形式也主要体现在内容创作、、评估反馈三个环节。

  内容创作环节包括了文案策划与选题、剧本创作、制作团队组建及演员选定等。所有这些环节都可引入用户的参与并设计多元化的互动,然后基于用户在网络平台的基本信息数据、行为数据、社交数据、投票数据等进行分析得到结果,从而用于创作中各环节过程的决策。

  对于过程,“一云多屏”技术使视频内容在互联网电视、PC客户端、智能手机及IPAD等多个渠道分发成为可能,视频内容可通过网站、APP客户端、赢彩天下721cc赢彩天微博、微信平台进行,过程中,用户所有的收视操作行为数据都可进行记录,如播放时长、鼠标快进拖动及暂停操作等。值得一提的是,在当今这个自时代,普通用户也成为主体,用户在接受内容的同时可将内容进行二次、多次,如此的互动将大大提高内容的收视率和影响力。因此如何设计有效的互动机制和活动形式,从而激励用户转发进行互动将是新下的新问题。而所有用户参与的互动数据也需要进行收集、分析和总结,作为下一步的参考和依据。

  评估反馈互动数据形式更加多样,数据也更为分散,除了传统收视率统计的播放收视次数外,还包括了用户评论、弹幕、点赞与吐槽及评分,同时也包括了社交中有关剧情、演员及相关话题的讨论等间接反馈信息。所有这些环节的互动数据都具备“快速、海量、多元、价值”的特性,数据伴随着内容的实时产生,因此也就决定了大数据下“边拍边播”是最适宜的制播模式。此外,有价值的数据资源不仅来源于站内,更来源于站外,如电子商务的购买数据、各社交平台的数据以及个人医疗信息数据等,互动形式也不局限于线上,线下的见面交流互动亦是必不可少的情感沟通和交流手段,这一点在网络时代尤其需要引起重视。

  互动不仅是数据的源泉,同时也赋予用户“参与感”[6]。尤其是对于互联网时代成长起来的年轻消费人群,他们意识强烈,对产品和服务的需求不仅停留在功能层面,更想借此表达自己的情感。参与感是用户思维最重要的体现,它主要包括两个方面,一方面是让用户参与到产品研发和设计中,另一方面是让用户参与到品牌中,而这恰恰就是视频内容生产和中“互动”形式设计的主要目的。

  互联网最大的魅力在于,网上的行为数据都可以被“追踪”和“引导”。通过对线上浏览、分享、活动、购买等信息的分析,网上商家可以很容易地了解到消费者的购买需求及潜在需求,这使得网络推荐成本非常低,而消费者满意度很容易得到提升[6]。

  从电视节目到互联网视频,内容的消费对象由“受众”转为“用户”,互联网思维的核心即“用户思维”,它指在价值链的各个环节都要“以用户为中心”去考虑问题。挂牌全篇香港正版挂牌视频用户思维有三个:“Who-What-How”,即Who:目标用户是谁?What:目标用户要什么?How:怎样满足目标用户需求?其中前两点结果的得出都要依托于用户大数据的分析和挖掘,从而做到第三点How。这就是互联网营销中的从“千人一面”到“千人千面”。

  “千人千面”针对的便是网络营销个性化的发展,每个群体的需求不同,二四六天天好彩对视频内容的需求也就不同,它是互联网平台区别于传统的显著优势。根据营销学的理论,目标市场是需要细分的,细分的目的就是把握目标市场的需求特点,从而根据需求提供能为客户广泛接受的产品和服务,而且细分的程度越高,就越能掌握客户的需求。“视频内容”属于文化类消费品,其营销亦应遵循这一理论。营销过程中切准目标客户的消费习惯,这不仅要看他们的消费力,还要研究他们的年龄,他们的日常生活、娱乐习惯、兴趣偏好、获得信息渠道等细节,研究得越深,营销效果越好。